INVESTMENT PERSPECTIVE

投研视角

国产运动品牌景气度持续
来源:锐意资本 发布时间:2022-02-11


作者简介 PROFILE

刘思远

伦敦大学学院本硕,历任中国中投证券港股研究员、锐意资本消费行业研究员,专注大消费领域研究,兼具广度及深度。

随着我国居民消费水平提升,国家出台的全民健身政策红利,我国运动鞋服市场快速近年快速增长,根据欧睿统计,2020年我国运动鞋服行业市场规模3150亿元,2015-2019年行业年均复合增速17.7%,在2020年运动鞋服占服装行业规模已经达到13.3%。

图:国内运动鞋服行业市场规模和增速

资料来源:欧睿咨询,锐意资本

图:我国运动鞋服占服装市场比例

资料来源:欧睿,锐意资本

相比其他细分子行业而言,运动鞋服对产品的功能性和设计感要求都很高,头部企业凭借规模优势和资金实力,可加大研发费用投入在高科技面料以及中底科技上,同时头部企业可与行业内优秀的上游供应商合作进行产品的快速迭代,因此龙头企业在行业内可构筑较高的护城河,强者恒强,运动鞋服行业集中度近年也持续提升。

图:运动鞋服行业头部公司市占率

资料来源:欧睿,锐意资本

2021年新疆棉事件推动国产运动鞋服品牌关注度显著提升,尽管目前新疆棉事件已经逐步淡出人们的视野,但这个契机让消费者了解到国产品牌在产品质量和设计上实际已经有了明显的进步,因此愿意尝试购买并且形成复购,我们相信伴随着品牌力的提升,国产运动品牌份额将会持续提高。

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