INVESTMENT PERSPECTIVE

投研视角

他回来了,又有人喊我美眉了
来源:锐意资本 发布时间:2022-09-23

李佳琦在时隔3个月后在 9月20日又重新回到大家的视野,这次的复出并没有过多宣传,但依然没有阻止消费者的热情。当晚虽只直播了2个多小时,但直播间累计观看人数超6000多万,已经超过了618等大促期间4000-5000万的观看人次,同时实现GMV1个多亿。


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图:李佳琦直播间观看人次

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资料来源:东吴证券


此次复播美ONE想先初步试水,许多供应商还不知情,李佳琦主要选取了之前合作较为紧密的供应商,单品备货量也较为有限,众多商品刚上架不久就已售罄。在商品的品类选取中,可以看到日用品比例有所上升,之后预计直播间品类会逐步往美妆之外的更多品类进行延伸,进一步丰富品类矩阵,直播间不排除会通过一些大众生活用品、农产品等品类进行用户下沉,同时我们预计未来直播间内国货品牌占比也将逐步提升,利于处于上升势头的国货品牌推广。

 

7、8月超头缺失,以化妆品为代表的线上消费平淡,由于李佳琦的头部效应和个人IP较强,他的回归有望给预期较低的双十一增添信心。


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