INVESTMENT PERSPECTIVE
投研视角
作者简介 PROFILE
刘 思 远
伦敦大学学院本硕,历任中国中投证券港股研究员、锐意资本消费行业研究员,专注大消费领域研究,兼具广度及深度。
由于上半年受到疫情反复,消费情绪抑制的影响,大部分品牌方都希望能抓住上半年最大电商节618的机会,全力拉动厂家上半年的整体业绩增长,因此618也成为上半年提振消费的重要节点。
相比2021年,各平台的活动优惠力度都有所增强,参与门槛下降,跨店满减从此前200减30变成300减50。此外,本次618各大电商的预售启动时间都调整至晚上8点,在时间上对消费者付尾款更加友好。
图:2022年618活动节奏时间序列
资料来源:平台官网
从第一阶段数据来看,居家、囤货、运动健康等需求都较为旺盛,表明消费者长期居家后对生活品质有所追求。
图:天猫各品类大盘销售情况
资料来源:联通数据,浅红色同比为正,深红色同比增速超100%,浅绿色同比增速为负
此外,销售数据也展现了国产品牌近些年品牌力在逐步上升,举例护肤品类,此次第一阶段结束后,进入前十的有三家,相比去年双十一新增了珀莱雅和夸迪,国产品牌在大促排行榜上位次的不断攀升展现了国货品牌近年在产品研发力,消费者心智研究等方面所做的努力。
图:618第一阶段护肤品类排名
资料来源:魔镜
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